Każda forma handlu wymaga umieszczenia w widocznym miejscu reklamy. W zależności od pomysłu mogą być to podświetlane litery lub zwarte kasetony mocowane do ściany. Przy pomocy wysięgników takie znaki graficzne można umieścić nad wejściem do lokalu. Często konserwator zabytków reguluje, jak mają wyglądać szyldy reklamowe. Gdańsk takie ustalenia poczynił dla obszaru starego miasta. Często muszą być to elementy stylizowane na stare. Warto sprawdzić, z jaką mocą mogą świecić szyldy reklamowe. Gdańsk i przestrzeń miejska jest przykładem, jak można zarządzać przestrzenią reklamową. Wszystkie napisy są czytelne i wykonane w jednolity sposób.